网络营销与直播电商

发布时间：2026-05-12 16:17:59    来源：    点击：6

网络营销与直播电商专业介绍

在数字经济飞速发展的今天，电商直播已成为商业增长的核心引擎，网络营销更是企业竞争的关键赛道。枣庄应用技术职业学院电子信息技术学院网络营销与直播电商专业，紧跟时代潮流，立足产业需求，培养兼具技术能力与营销思维的复合型高素质人才，助你抓住流量红利，开启高薪未来！

一、专业培养目标

本专业深耕网络营销与直播电商领域，培养掌握市场营销、电商运营、直播策划、新媒体推广、短视频制作、客户服务等核心技能，具备电商平台运营、直播带货、品牌推广、数据分析能力，能够胜任电商企业、新媒体公司、品牌商家的网络营销、直播运营、新媒体推广、电商客服、店铺管理等岗位的高素质技术技能人才。

二、专业定位

网络营销与直播电商专业是顺应数字经济、直播经济、网红经济发展的热门新兴专业，定位为 “流量变现、品牌增长” 的电商核心人才培养基地。专业融合市场营销、新媒体技术、电子商务、视觉设计、直播运营五大领域，坚持 “强技能、重实战、贴产业” 的培养理念，打造懂营销、会直播、能运营、善创新的电商全能型人才。

三、专业现状

当前直播电商行业规模持续爆发式增长，网络营销成为企业标配，人才缺口突破千万。短视频、直播、私域流量、社群营销成为主流营销方式，电商平台、品牌企业、MCN 机构、本地商家均急需专业人才。本专业依托枣庄本地电商产业优势，对接企业真实需求，教学内容紧跟行业热点，实训设备先进齐全，实现学习与就业无缝衔接。

四、专业前景

直播电商与网络营销是未来十年最具潜力的黄金行业，就业范围广、晋升空间大、薪资待遇优。毕业生可进入电商平台、MCN 机构、新媒体公司、品牌企业、本地商户等单位工作，自主创业门槛低、成功率高。随着乡村振兴、本地生活、跨境电商的发展，专业人才需求持续激增，发展前景无限广阔。

五、核心课程

电商概论、市场营销实务、新媒体运营、短视频拍摄与剪辑、直播策划与执行、直播带货技巧、电商平台运营、网店装修、视觉营销设计、社群运营、客户关系管理、电商数据分析、网络推广、跨境电商基础等。

六、实践教学

校内实训基地：专业直播间、新媒体工作室、电商运营实训室、摄影棚、剪辑机房，设备先进，环境一流。

真实项目实战：对接本地企业、电商平台，开展直播带货、短视频推广、店铺运营真实项目训练。

校企合作实训：与知名电商企业、MCN 机构合作，提供顶岗实习、带薪实训机会。

技能竞赛训练：组织学生参加电商技能、直播运营、新媒体营销等各类竞赛，提升实战能力。

创业孵化支持：为学生提供电商创业指导、资源对接，助力自主创业。

七、师资团队

本专业拥有一支结构合理、经验丰富、实战能力强的专兼职教师队伍，既有高校资深教学名师，又有电商行业、直播领域资深专家、企业高管，全程参与教学指导，确保教学内容贴合行业实际。

黄国华，中共党员，管理学博士，教授。现任北京凡华教育集团副总、职业教育总校长、枣庄应用技术职业学院校长，北京林业大学兼职教授；曾任北京林业大学校党委委员、教务处处长、发展规划处处长。长期从事高校教育管理与教学工作，是给习近平总书记写信的全国涉农高校专家代表、首批国家级一流课程负责人、担任教育部多个专家组专家，兼任多个全国性学会职务。主持国家级、省部级课题多项，获北京市教学成果奖等奖励；发表论文 50 余篇，主编参编教材、文集多部。主讲《发展与就业》等十余门课程，曾获全国榜样教务处长、北京市优秀辅导员、北京奥运会残奥会志愿者工作先进个人等荣誉。

张珂，副教授，硕士学位。发表论文14篇（北大中文核心2篇）；作为主要成员参与完成省级教改课题2项、省级科研课题3项，主持市厅级科研课题1项、校级科研课题1项；获得省级高等教育教学成果奖一等奖1项，省级基础教育教学成果奖二等奖1项；获广西第二届高校青年教师教学竞赛一等奖（省级），钦州市五一劳动奖章，广西第十二届中华经典诵读大赛教师专业组二等奖。

刘常宝，副教授，中国商业联合会常务理事，河南物流工程与管理专业委员会委员，中国ACPA学会专家。曾担任上海爱舜杰科技有限公司分公司经理，广州凯园软件科技有限公司项目经理。曾获得全国优秀教师，北京市优秀知识分子称号。撰写教材、专著46部，发表论文50余篇，参与各类项目16个，担任二十多个高校的企业导师

鲍克尧，电子商务专业教师，高级人力资源管理师，中级电子商务师。拥有多年电商企业运营实战与行业培训经验，深耕产教融合一线，将企业实操经验融入课堂教学，注重学生实践能力与职业素养协同提升。

曾荣获全国财经素养大赛二等奖，在营销策划、企业运营等领域斩获多项省级荣誉；指导学生参与各类专业赛事，累计带领学生获得省级二等奖5项、省级三等奖2项，以赛促学、以赛促教，助力众多学子在电商领域成长成才。

梁博文 电子信息学院专任教师，硕士学位，曾就职于阿里巴巴集团担任高级客服经理，实战经验丰富，熟练掌握电商平台运营模式与行业实操技能。对平台算法逻辑、流量变现及爆品打造有深刻的商业嗅觉，工作有着较多的企业资源，了解现有行业就业需求及发展前景。曾参与学科竞赛并斩获多项奖项。

袁娜，双一流、211高校硕士研究生。深耕金融服务行业，专业功底扎实，实战经验丰富。具备财务运营分析与管理咨询综合能力。具备公众号运营及新媒体内容创作能力。拥有直播及带货实操经验。具备实体门店经营管理与市场拓展综合能力。曾荣获河北省商业企划大赛二等奖。获评优秀新媒体干事、优秀志愿者。

吕作田，持有注册会计师、税务师、高级会计师职称，拥有二十余年企业财务工作经验。长期深耕资金管理、成本核算、预算管控、税务筹划等核心领域，具备扎实的专业理论基础与丰富的实务管理经验，擅长为企业提供全流程财务解决方案。

李静 高级会计师、注册税务师，发表国家经济类核心刊物论文3篇；曾担任大中型企业财务经理，工作期间制定了各项财务规章制度，规范了公司财务管理流程及财务核算管理工作，同时组织过财务系统及业财一体化的建立与运行。负责过10余个大中型工程项目的会计管理工作，建立了规范的工程项目财务核算监督体系。获得区级会计知识竞赛一等奖1项，获得区级社会综合治税先进个人1项。

八、就业方向

直播运营 / 直播主播 / 直播助理/新媒体运营 / 短视频编导 / 短视频剪辑/电商运营 / 网店店长 / 平台运营/网络推广 / 社群运营 / 私域运营/电商客服 / 客户管理 / 营销策划

自主创业：开设网店、直播带货、自媒体账号运营